上集

品牌简介

上集是厦门市全然贸易有限公司旗下品牌，是一个以服饰和生活家居为主要销售品类的生活方式零售品牌，倡导知性的生活方式，以舒适的零售购物体验空间，知性简约的服装风格，稳定的产品与服务，为城市女性提供生活解决方案。

上集是为日常提供解决方案的生活共建者，主张分享美好日常，总部设在厦门，是一个以服装为主要销售品类的生活方式零售品牌，为客户提供适合其不同场合穿着的服饰及家居生活用品。

上集将门店作为第一优势，成为产品、服务的体验中心以及主要销售场景，以顾客（会员）为中心，并提供顾问式、全场景、线上线下融合的新零售模式；。

群体定位

上集的顾客是正从小康步入中产的消费群体，喜欢舒适、有气质的风格，注重自我感受，也关注与他人和世界的连接。

品牌文化

- 品牌主张：感受日常之美 heart your life

从东方哲学中获得灵感，主张“物为心用”，让物品回归每个生命个体的内心感受。产品选材、设计、制造方面，均坚持舒适、良好品质和令人愉悦的审美，注重产品使用细节，以产品关照生活。

- 核心价值观：惟愿你好

- 价值三原则

秩序（rule）：遵从自然和社会秩序，也有意识地维护与保持生活的秩序感

平衡（balance）：注重内在感受，追求生活平衡

关照（care）：对人待物友好关照

发展进程

2015年，第一间店落地在厦门，以简约、知性的产品调性进入市场，大地色系和讲究同色系搭配是它的鲜明特点，占领细分品类空白。

2016～2019年，上集品牌化阶段。建立了品牌识别系统、品牌运作模式、门店体验与服务机制，建立了150～300平方米的门店标准。

2019～2020年，上集2·0迭代。确立了上集生活方式零售品牌的战略部署，并确立“中国零售女装国民品牌”的目标。

产品结构

服装

鞋帽配饰

-会员选品

家居用具

文化阅读

书籍是知性生活方式的重要表达方式之一。

品牌优势

- 清晰且具战略前瞻性的定位

上集定位零售生活方式品牌，以生活提案的方式为至少三十万城市女性及其家庭的日常生活提供解决方案，以分享的态度帮助消费者构建理想的生活方式。

商品管理系统

多年经营积淀，围绕品牌定位已形成包括企划、供应链、生产管理、物流管理、货仓管理、营销管理、培训、企业文化等在内的完备的商品管理系统。

以顾客穿搭服务为核心的运营体系

在线下门店设立专属导购，针对顾客的穿着场景、穿衣风格，为会员提供一对一的搭配服务。穿搭服务是上集服务体系的核心优势，也作为整个运营体系的核心服务。

市场分布

主要开设在一、二线城市商业广场和繁华商街，目标城市为华东、华中、华南、西南主要核心城市，向四周辐射。

经营模式以直营为主，分布在福建、广东、湖南等地区，集中与城市shopping mall体系成为战略伙伴。

-市场发展模式

以life style的零售空间为概念，积极倡导搭配学，服饰产品以成套搭配销售为主。区域市场发展策略采取以直营为主，同时开放联营、托管、加盟的门店布局模式。

品牌信息

申请/注册号 43954853

国际分类 42

商品服务

纺织品; 服装设计;