牡丹江晨报

作为市委机关报，日报在目标定位是：做权威资讯的载体，成为最重要的声音；新闻定位是：服务大局，深度解析，关注世界，倡导生活。日报所面对的读者是：领导者、决策者、管理者、投资者、经营者，中共党员、机关公务员以及中高端消费人群。

权威、理性、责任。

坚持正确舆论导向。突出大局意识，在思想上与中央、省委、市委保持一致，围绕市委、市政府中心工作组织报道。强调责任意识，坚持对上对下双重负责，维护报纸品牌形象，关注目标读者和人民群众的利益需求；办出领军风范。坚持以准确、稳健、生动的风格，打造大报品位，实现快意阅读；强化深度报道。用思索的笔，理性的目光，做全景新闻，对事件深度解析，为百姓释疑解惑，帮助展望前景，解决难题；追求卖点意识，让读者每天有惦记、有期待，实现日报在零售市场上零的突破；创新生产理念，以图片带版面，以版面带新闻，以新闻带记者，以记者带队伍；打造一流团队。

卡通形象

晨宝儿”是《牡丹江晨报》的谐音，卡通形象由雪花洐变而来，雪花是牡丹江更亲切、颇具代表性的事物，同时也跟名字“晨宝儿”相契合。形象年轻化，时尚呆萌，一只大大的眼睛代表着“发现世界、探索世界”。

日报设置时政要闻、国内新闻、国际新闻、体娱新闻、社会纵横、特别报道、人文副刊等版面。