形象标识

浙江广播电视集团标志（logo）由一个蓝色正方形和白色“z”字组成。z，代表浙江的母亲河钱塘江，代表浙江，代表中国，体现浙江辨识度、中国影响力。z，在互联网语境中是“最”，展现浙江广电做最文化、最江南、最优秀、最活力融媒平台，强化主流价值传播引领的使命追求。

精神文化

“中国蓝”是浙江广播电视集团发展积淀的文化品牌。集团坚持“浙江特色、大台站位、全国视野”；坚定自信，拥抱挑战，勇立潮头；塑造“融合开放、守正创新、严谨务实、品质幸福”的集团文化精神；秉持“以精英的实力创造大众文化”的思想理念。

文化活动

2003年开始，集团每年举办“风云浙商”评选；2005年开始，每年举办“最美浙江人·浙江骄傲”评选；2006年开始，每年举办“金牛奖”评选；共同组成集团的三大年度人物评选活动。