南京零距离

《零距离》主要内容由社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、小璐说天气、新闻调查、现场热线等版块构成。栏目新闻以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”精神为指导，开创了全国电视民生新闻之先河。国内有学者认为：“在2003中国电视新闻改革浪潮中，《南京零距离》扮演了领跑者的角色，由该栏目主创人员提出的“民生新闻”理念在业内同行及观众心中得到了广泛认同。

《零距离》——绝对深度 第一报道 关注民生聚焦热点城市频道主办的《零距离》，是全国第一个内容完全自采、长度为60分钟的大型新闻资讯类直播栏目。

《零距离》，一个非上星城市频道的新闻直播节目，在开播第2周就进入ac尼尔森南京地区电视榜；开播第28周进入ac尼尔森南京地区排行榜前5名；从第36周开始，名列ac尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名。2003年7月，《南京零距离》平均收视率为8·3%，最高点收视率达到惊人的17·7%。曾经创造了不可思议的收视率和年广告收入1·008亿的神话，成为了全国身价最高的地方新闻栏目。

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《零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。

高质量节目内容新颖包装和编排方式打造品

2002年元旦，《南京零距离》开播，给业界带来了历史性的变革。新颖的编排方式，独特的主持风格，关注普通民众的喜怒哀乐，这一系列在当时看来打破常规的做法使刚刚开播的《南京零距离》栏目收视率直线上升。

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定位领跑，取胜之道

节目必须要有精确的定位一句口号“南京零距离，就在你身边”就很好的诠释了定位，南京市民是节目的主人公。对群众零距离的贴近，极大地开阔了《零距离》的新闻视野。每天《零距离》三大板块、二三十条涉及社会事件、生活投诉、实用资讯的内容，通过事件化、过程化、细节化的表述，立体而保真地再现了普通的市民生活。节目在报道角度和姿态上，也力争贴近百姓生活和平民心理，激发了观众的收视心理。报道不再以板着脸孔的姿态出现，表现出了浓浓的人情味。

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1、零距离助孕基金

江苏城市频道零距离栏目主持人大林担任此次活动的公益大使，面向全省征集不孕不育患者进行援助。

江苏广播电视台携手南京长江医院主办的“好孕零距离大型助孕公益活动”最大亮点就是面向结婚一年多未采取任何避孕措施而没怀上孩子的急欲求子贫困育龄夫妇或曾患有生殖系统疾病，常年治疗，仍未成功怀孕的夫妇，为其提供援助政策。

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1、实现民生新闻在新阶段的自我提升、自我转型。

自从《南京零距离》在南京乃至全国异军突起后，以“零距离”为样板，民生新闻栏目在各地电视台纷纷“开花”。湖南台的“都市一时间”、重庆卫视的“天天630”、安徽台的“第一时间”、山东台的“民生直通车”、杭州台的“阿六头说新闻”、湖北经视的“经视直播”等等不胜枚举。这些栏目的出现延伸了民生新闻的内涵和外延，张扬了个性魅力和地域、特色，取得了不错的收视效果。但在繁荣的背后也有隐忧，例如市场竞争进一步加剧，节目内容在强调贴近性的同时也出现了一些低端化的倾向。观众的审美疲劳期正在到来。 　以南京地区为例，各台陆续在相似时段开播了《直播南京》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《新闻地理》等民生新闻栏目，由此引发了本地区以大时段直播、关注本土化市民生活为主体内容的城市新闻“大战”。南京地区知名的民生新闻节目多达10个，播出总时长达500多分钟，仅在17：40－20：00，就有460多分钟，其中的《你好南京》、《新闻地理》、《直播南京》等节目，和《零距离》的播出时间重合，瓜分了城市频道一些收视份额。《零距离》尽管是民生新闻的领军栏目，在这样激烈的市场同质化竞争形势下，也不可避免会遇到越来越小的市场空间。 　创新是电视永恒的主题。唯有创新，才能迎接挑战，才能继续担当领跑者的角色。在《零距离》进入到开播到的第7个年头时，有必要进行一次民生新闻的全面升级。

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可行性研究

1、《零距离》栏目经过七年多时间打造形成了很强的品牌影响力，同时频道有一个强有力的品牌推广体系、一支具有战斗力的采编队伍和通过iso9001质量体系认证的先进流程。可以预计，开全国民生新闻之先的《零距离》在升级行动，一定会在业界产生重要的影响而受到高度的关注。 　 2、城市频道在节目创新方面积累了一定的经验。（1）在总台研发部门的统一部署下，于2008年6-7月间进行的新栏目《播播客》的研发，大量运用了网络形式，邀请了南京本地的各类新闻评论员参与节目，实际上是这次零距离升级行动的预热。（2）在历次创新中，网络形式已经在广泛运用在节目中，如年初推出的《孟非读报之网络连连看》、《晓乐画你知》等。演播室，现场可以容纳70名观众。3月15日推出的3·15特别节目《挑战潜规则》首次把嘉宾和观众请进录制现场进行互动，为今后的特别节目和周末版积累了经验。（4）《早安江苏》、《城市午间特快》、《城市生活资讯》，到《绝对现场》、《石头会说话》，再到《新闻夜宴》、《万家灯火》和《精品演播室》，众多栏目可以成为《零距离》节目的孵化器。

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