经营理念

吉祥航空奉行“领先服务品质、最优成本结构”的经营理念，不以价格策略作为核心竞争力，而是通过为客户提供超出票价水平预期的高性价比服务赢得客户的认可和市场份额。

司标颜色

吉祥航空司标的颜色则是中国传统的吉祥色 ---含蓄的酒红色和典雅的金色作为主色调，结合吉祥凤凰的设计元素，经过法国设计师对图形线条的现代化处理，以色彩和图形的完美结合（金为阳、玉为阴）而成吉祥，充分体现了中国文化和世界文化的融合以及吉祥航空所提供的高品质、便捷的服务和媲美国际水平的至臻愿望，是稳重与激情的结合。惟有这种沉静与跃动的统一，才能构成世上最绚烂华美的色彩，最辉煌富丽的图腾，最激情迸发的力量，最完美无暇的永恒。有包藏宇宙之机，吞吐天地之志。充分显示了均瑶人“创新实现价值”的精神追求。

制服设计

吉祥航空全新制服设计来自中国服装高定设计师郭培女士，以低饱和度色系为主色调，辅以凤凰、牡丹图案与金边刺绣，传递吉祥航空温暖、喜悦、关怀的服务理念，进一步提升“梦旅生花”品牌服务理念，强化吉祥航空品牌辨识度。女性制服以饱和度较低的淡雅粉、男性制服以蓝灰色为主色调，两款低反差色系相配合，在体现大国文化内敛沉稳的同时，以金色刺绣细节表达尊贵典雅的姿态。

品牌定位

吉祥航空品牌定位为更具亲和力的航空体验提供者。

品牌承诺

吉祥航空，如意到家。

企业愿景

吉祥航空企业愿景是国际化的现代服务业百年企业。“围绕着满足用户的多层次价值，在hvc的战略指引下，我们最终要创造的是高价值的航空品牌。始终以客户的价值为前进方向，才能不断获得客户的选择，最终实现成为国际化的现代服务业百年品牌。”