品牌目标

品牌理念

品牌使命

品牌个性

品牌核心价值

企业标志

空乘制服

海南航空第五代制服“海天祥云”（the rosy clouds）于2018年6月6日全线更新，此前曾于2017年7月首秀惊艳亮相巴黎高定时装周。

海天祥云，既是“江崖海水，祥云漫天”设计理念的直观表达，亦寓意着海航大鹏金翅鸟翱翔于云海之间的辉煌意境；英文名the rosy clouds取自徐志摩经典诗作《再别康桥》：to the rosy clouds in the western sky，将东西文化圆融的美好意蕴糅入全球美学语境，呈现海南航空的诗意人文与匠心情怀。

舱座升级

2025年4月，南航空控股股份有限公司对经济舱进行了升级，包括加宽经济舱前8排座椅间距、增大座椅靠背后仰角度，并升级了客舱餐饮服务。已完成改装的16架飞机已投入使用，重点执飞近40条航线。此外，海南航空还与彩丰楼合作推出第二季合作菜品“云飨·苏韵琼岛”，并携手多地航食开启寻味中国之旅，为旅客提供味觉与文化的双重享受。