形象标识

台标演变

第一代台标：早在海南卫视上星前，海南电视台的台标由“hn”演变过来，等于是“hn”的变形体。

第二代台标：在90年代，海南电视台更换了新台标，这一台标是椭圆形状。

第三代台标：1999年9月25日晚8点，海南卫视正式开播，成为国内最后一个省级上星的卫视频道。新的台标也因此而生，直到2002年更名为海南旅游卫视。这一代台标是椭圆的球体，既像个椰子，同时也又像一个“臀部”台标。

第四代台标：直到2004年，旅游卫视换了一个新台标，海南电视台其他台也都在使用。台标是4颗“星”。此台标寓意为“天圆地方”“手拉手”和“风车”。先画一个圆再四等分，连线，会出现一个方；“天圆地方”之后，继续等分、连线，成为“四合八荒”；反复连线，反复涂色，出现一个手拉手的星星图案。关联起来看，又像一个不停转动的风车。

文化精神

电台宣传

新视界，再扬帆。（主口号）

海纳百川，椰岛扬帆。（主题寓意）

海南，来了还想来。（宣传语）

频道口号

“身未动，心已远”

2004年7月5日，旅游卫视打出了“身未动，心已远”的频道口号。它代表人们对未来的一种态度，足以代表旅游卫视在媒体方面的设想，没有想象就没有一切。

“立潮头，向世界”

2019年5月1日零点，海南卫视改版升级，并确立了“立潮头，向世界”的频道口号。“立潮头”就是要继续发扬不畏惊涛骇浪，不断探索改革开放的精神。“向世界”就是要以开阔的国际视野和国际化的标准来推动海南卫视的发展。

发展战略

全面贯彻落实中国共产党的十九大和省第七次党代会精神，建设美好新海南，全面推进海南广电“海视合美”战略——海洋强国看三沙卫视、视听海南看广播电视、媒体融合看网络电视、美丽中国看海南卫视。“海”是未来，“视”是根基，“合”是动力，“美”是方向。

发展愿景

坚持正确导向，承担职责使命，对接国家战略，融入海南发展，展现自然之美，传播人文之美，弘扬精神之美，与祖国共美丽，与海南共成长，逐步实现“海视合美”战略目标。通过不懈努力，将地处边陲海疆的海南广电建设成为国内具有一定影响力的地方性品牌新闻媒体、覆盖区域内具有优势地位的广播电视运营机构、海南省重要的文化产业集群、海南广电人的精神家园。