非繁城品

消费洞察

ta 们既要求品质效率，又寻求有保障可信赖的酒店品牌。

目标人群：25-45岁高端人士

用户画像

a：独自一人的短期差旅是ta们最常发生的状态。

除了在酒店内处理工作，也想通过美食美景感受不同城市的独特魅力。

b：出差较为频繁。

有酒店内长时间办公的需求，需要酒店公共空间以及体验感舒适的办公环境。

c：长期出差较多，与小团队或客户一起，喜欢健康餐饮服务和户外运动；看重酒店设计审美和功能性及体验感。

品牌意向

城：取自城市之“城”，原本散落在城市各个角落中的单体酒店，它们身上不仅仅倾注了投资人对这座城市的情怀，更印记着城市独有的韵味和匠心。

品：寓意品质，每一家酒店都是经过甄选的有品质、可信赖的酒店。

非繁：延伸于“不繁不简”之品牌价值主张，为客人奉上恰到好处的舒适。

主色调：沉稳灰

精致的深灰色西装，是沉稳拿下项目的信心之源。经典深灰，百看不腻，处置不厌的永恒心情。

辅助色：流光银

像岁月、流星划过白昼，在城市中点亮非凡璀璨的人生。

辅助色：日落金

当太阳缓缓降落地平线时，那璀璨的日落，是人们对太阳的浪漫祈祷，也象征着朝晖无限好的人生之路。

品牌历程

首个中端城市商旅品牌

改造项目模式

品牌概念/调性

市场测试，调研阶段。

模式优化（灵活性增强）

轻改造/置换焕新/全面品牌升级

更直观的主题与调性

适用性更强的品牌vi

运营调整/bd加速

品牌加速打造全新“城市”

商旅酒店品牌，非繁城品

品牌+产品+服务

视觉、触觉、听觉、嗅觉

呈现“不繁不简”的住宿体验

一城一面

金钥匙国际联盟学院合作

国际市场开拓

市场爆发

非繁系列已经在全球近100余城市开业门店数近300家，签约门店数已突破500家