DIOR迪奥

dior迪奥于2020年8月正式入驻抖音，成为首个在该平台开设官方账号的奢侈品牌。这一决策基于抖音平台庞大的年轻用户基础（85%用户年龄在24岁以下），旨在通过短视频形式拉近与中国21-37岁年轻消费者的距离。

1·明星合作：邀请杨颖、王子文、景甜等艺人拍摄新品宣传视频，强化品牌高端形象。

2·产品推广：

发布七夕限量款dioramour手袋推广内容，支持直接跳转购买页面；

展示经典产品如迪奥锁妆气垫、迪奥花秘至臻系列护肤线。

3·时装秀呈现：剪辑二零二五春夏高订秀等时装秀片段，传递品牌设计理念。

3·初期数据：2020年入驻时粉丝数11万，获赞28·9万；

广告投放：首个马鞍包广告获得5·6万点赞和1100条转发；

长期增长：截至最新数据，粉丝数增长至200万，获赞突破1000万。

dior的抖音运营被视为奢侈品行业数字化转型的标杆：

1·客群培养：通过年轻化内容布局，将平台用户转化为潜在高端消费者；

2·形象平衡：在保持品牌调性的同时，尝试“接地气”互动（如使用抖音特效贴纸）；

3·争议与挑战：部分行业观察者认为抖音用户以中低端消费群体为主，与奢侈品牌目标客群存在差异。

注：粉丝数、获赞数等时效性数据均标注对应统计时间。