在新台标的整体设计中，对“三江交汇”进行了艺术处理，既是对宜宾金沙江、岷江、长江三江交汇的地理环境的写实，又巧妙地将“宜宾”的“宜”字拼音首字母“y”隐于其中，同时通过江水的动态延伸，营造出昂扬洒脱的意境，体现出长江文化刚柔并济、博大精深的内涵。新台标的色彩设计清新亮丽，深浅有致的生态绿地，与蓝白相间的江水和谐统一，整个设计时尚且富有力量，象征宜宾开放之态、奔腾之意、跨越发展之势。

精神文化

打造“主流舆论阵地、综合服务平台、区域信息枢纽于一体的融媒体信息传播和服务平台”。

文化活动

2021年2月5日，宜宾广播电视台春节联欢晚会在宜宾酒都剧场上演，该届春晚采用了“主会场+分会场+直播带货”等多样化的呈现。