形象标识

第一代（1996-2002）

启用于1996年，是三个“q”组成的三基色图案，三个“q”代表三秦，三基色代表电视。

第二代（2002-2012）

启用于2002年，是以黄色“s”变形，蓝色矩形配衬组成的图案。“s”是陕西的首字母，象征九曲黄河和陕西巨龙腾飞的身影。蓝色矩形象征天空，象征科技，象征陕西人民博大的胸怀。黄色“s”的上下两端向外辐射，象征陕西人民走向全国，和黄土文化走向世界，预示着陕西的明天会更好。

第三代（2012-）

文化精神

口号：人文天下，陕耀中华