文化精神

截至2020年，四川卫视的频道口号为“享你所想”。

形象标识

“川”即水，沱江、岷江、乌江，与发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共同构成了“四川”。四川电视台的标志是“四”、“川”二字结合体。古时的计账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成，而台标“四”字的右边两划与“四”字共同构成了“川”字，整个标志合起来就是汉字“四川”。

宣传活动

2021年4月22日，四川省自然资源厅联合四川电视台以昭觉县洒拉地坡乡前后变化为切入点，在自然资源部微博、四川观察app进行“世界地球日 见证土地整治奇迹”网络直播。同时上线航拍大美蜀地视频栏目，全网曝光率近百万。