2003年2月初，青海卫视把白天时段卖给福州电视台经营，收入600万元，一签就是3年，每年的收购价以15%的速度递增。由于福州电视台签约在先，青海卫视只同意团中央收购晚间时段， 而团中央则坚持用1500万元收购全部时段，同意预留新闻时段。

2005年7月，青海卫视与中国气象局合作，由中国气象局华风气象影视信息集团全面负责青海卫视节目制作和广告经营，除部分时段用于转播中央电视台新闻联播及报道青海省新闻外，其它时段节目全部由华风集团制作和提供。

2009年，由于青海卫视必须以播送青海地方政府的宣传内容为第一优先，每天中午和晚间有固定的地方新闻时段，经常在上午进行nba赛事直播，到达中午12时，立即切断比赛信号进入青海新闻节目，引发部分观众不满。

2010年，青海卫视整合湖南卫视、湖南经视、湖南娱乐频道节目，以及一些自制剧和外购剧编排进行播出。并在上午7:00播出《印象青海》节目。上午安排湖南卫视、湖南经视部分节目回放，而剧场安排分别为晚间黄金时段19:35的《风行独播剧场》、后晚间零点推出的《风尚独播剧场》和每天11:00开始六集连播的《风情独播剧场》。4月15日起，接上级宣传部门指令，青海卫视停止与湖南卫视合作内容播出，全天24小时报道玉树地震情况（大多与湖南卫视、湖南经视并机直播，含赈灾晚会节目），期间青海卫视台标变灰。5月11日，之前为了报道玉树地震而暂停的所有节目恢复播出。5月26日，青海卫视进行了改版，并启动了多档节目，在改版开播晚会上，青海卫视更换台标。并开始播出湖南卫视制作的青海卫视节目，如《天天低碳》《一百万梦想》《牦牛也笑了》等节目。并增加上午《昆仑剧场》，下午剧场更名为《郁金香剧场》，晚间剧场更名为《花儿剧场》，凌晨剧场撤销名称呼号。

2011年9月1日，《天天低碳》改版，以访谈式形式制作节目。分为18:00（20分钟）和18:55（5分钟）时段进行播出。9月14日，青海卫视召开2012年资源推介会。2012年青海卫视继续举办《花儿朵朵》，《花儿剧场》三集剧变为两集剧，《下一站幸福》改版为《给你幸福居委会》，此外还推出男性达人秀《非常先生》和《汽车源代码》《我爱过山车》《面目全非》《成长实验室》等多个首播节目，并推出晚间原创短剧场《365夜》。12月1日，青海卫视与时尚集团合作的《时尚健康》节目开播。

2013年5月6日，青海卫视开始“自主运行”改版，受中央电视台扶持。之后，部分电视湘军留守青海卫视，将湖南经视下档的《幸福来敲门》更名为《幸福》在青海卫视平台播出，原终止合作前的节目已正式下档。与时尚集团合作的栏目继续播出。同时，《天天低碳》节目改版，由青海广电自行制作，之后增加《江源扫描》节目。剧场撤销了上午、下午剧场的名称呼号，只保留晚间《花儿剧场》。

2014年，青海卫视力争跳出浮躁综艺选秀的卫视怪圈，舍弃选秀节目《花儿朵朵》，以轻综艺轻娱乐的生活节目为载体，确立“优质生活服务商”的频道理念，喊出“活，该精彩”的频道口号。连推《妈咪救兵》《遥控星料理》《一点不夸张》《爸爸请回答》等五档生活服务类节目。