2012年9月20日晚，蒙牛集团宣布，从21日起，蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。据悉，换新装后产品的容量和售价都不变。

蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，新包装将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素m1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈，更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗？

有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。

中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁表示，蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。