江苏省广播电视总台台标以红色为主色调，构图简明，蕴意深刻。台标设计创意原点是"以人为本"，汲取数千年古汉字"人"的象形特征，大胆融入外来表音文字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“js”汇入古汉字“人”的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会，滔滔东去的自然图景，生动传神地表现出唯有江苏才独具的地理环境特征，赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念。由于台标酷似一颗荔枝，许多网友又昵称“荔枝台”。江苏省广播电视总台也认同了这一昵称，在许多官方的宣传片中都采用了荔枝的元素。

文化精神

办台理念：责任塑造形象，品质成就未来；