台标寓意

东南卫视台标颜色基调为蓝色。台标取福建的福字首字母“f”为标志设计基本元素，以表示福建的地域特征。以水滴环绕形成变形——字母“f”形，并将展翅高翔的海鸥融入其中。

海鸥与水滴旨在扣合福建省广播影视集团的地域特色，即以海洋文化为特征所特有的活力与激情。“f”以流畅的运转形式与海鸥——越洋过海的飞鸟的结合，代表着信息的传达与交流。

宣传口号

“海洋时代，中华情怀”

2016年，东南卫视以“海洋时代，中华情怀”的频道定位迈入海洋2·0时代，响应“一带一路”国家战略，成为传播“一带一路”的领头羊，让频道成为“新闻观察者，娱乐生活家”。