支付宝心智运营升级social传播

在“生活好 支付宝”的心智升级项目中，蜂群文化以“支付宝笑”为切入点，由蜂群百万粉丝达人话痨弟弟发起#不经意拍到最美的笑#微博互动话题，网友可发布拍到的笑容瞬间参与互动。巷间老人慈祥的笑容，少女成人礼青涩的微笑，这些普通人不经意的美被网友挖掘出来，其背后的故事更让人感动。该话题阅读量当天突破3亿，讨论度9·3万，登上微博热搜榜第17名，微博话题榜第4名，并引发中国新闻周刊、经济日报、北京发布等官方蓝v的参与。

刘一杭三三是一名幽默搞笑博主，因无厘头、搞笑创意视频获得粉丝关注，在该项目中，刘一杭正式“出道”，推出魔性鬼畜版的rap单曲，以年轻网民所喜爱的kol风格呈现广告内容，增加用户新鲜感从而吸引关注，同时为支付宝服务功能及快手站内挑战赛作出曝光与完美铺垫。

本次活动累计曝光超过3亿+，相当于微博每个活跃用户在5天内被触达了1·38次，实现微博活跃用户全面覆盖，宣传期内，支付宝微指数146247达到顶峰，环比增长311%。在营销中，用户不仅接受到品牌信息，更收获了满满温情。

淘宝春节大联欢项目

在蜂群文化x淘宝春节大联欢项目中，品牌主以节日营销提升品牌好感，触发三线及以下城市下沉市场用户为目的。针对该项目，蜂群文化配合官方tvc的传播，设计为期三个阶段的传播计划：第一阶段由娱乐博主开八、娱乐一线报等自制高质量预告片，为官方tvc发布预热，第二阶段淘宝官方发布《徐峥-疯狂的老板》tvc，情感博主休闲璐、美妆博主一枚kt、美食博主沙茶酱配合转发，同时土味挖掘机、我的前任是极品将tvc进行二次创作，比如恶搞翻拍，鬼畜混剪等，吸引更多用户观看tvc正片。最终在第三阶段，蜂群达人胡图图等制作徐峥财神爷表情包，完成二次传播。

通过蜂群文化全渠道、全领域的覆盖传播，最终官方tvc总转评赞57·7w+，话题#送你100万1分钟花光#微博话题榜第一，共引发550万次讨论。该项目获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳投放策略金奖、最佳传播效果及最佳事件营销银奖。

999皮炎平口红营销

蜂群文化助推跨界美妆创意营销，推出恋爱止痒口红三连。搞笑博主微博搞笑排行榜，发起“提到999，你的第一反应是什么。”话题活动，引发网友脑洞猜想；情感博主休闲璐则利用反转营销，从最初调侃谁会用999皮炎平出的口红，到过两天拿到口红套装后，发现真香，打破以往三九皮炎平的固有品牌形象；马克少年则围绕大主题发布官方海报宣传，结合不同的场景植入品牌，场景化营销更能让粉丝对品牌产生记忆点。